Pour ceux qui comprennent l’anglais, les bases du référencement sont expliquées dans la video ci-dessous. Pour les autres, il y a une transcription en dessous.
Cette vidéo traite l’optimisation pour les moteurs de recherche expliquée par Common Craft avec la collaboration de Search Engine Land.
Imaginez une minute que vous soyez un bibliothécaire, mais pas dans une bibliothèque commune : tous les livres du monde soient présents dans votre bibliothèque : les lecteurs dépendent alors de vous, chaque jour, pour trouver les livres dont ils ont précisément besoin. Comment faire ? Vous avez besoin d’un système, vous avez besoin connaître le contenu de chaque livre et quels sont les liens qui permet de relier les livres entr’eux. Votre système doit stocker beaucoup d’informations et prévoir les meilleures réponses aux attentes de vos lecteurs : un travail qui n’est pas facile.
Les moteurs de recherche tels Google et Bing sont les bibliothécaires de l’internet : leurs systèmes collectent des informations sur chaque page du web pour qu’ils puissent aider chaque internaute à trouver exactement ce qu’ils recherchent. Chaque moteur de recherche a une recette secrète nommé algorithme pour transformer cette masse d’information en pages de résultats utiles.
Maintenant, l’importance pour votre site internet de figurer dans les pages de résultats : un meilleur classement permet à plus de personnes de vous trouver : la clé pour un meilleur classement est d’être sûr que votre site internet possède les ingrédients dont les moteurs de recherche ont besoin dans leur recette : c’est ce qu’on appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche ou référencement.
Il s’avère que la plupart des ingrédients principaux sont connus, il s’agit de :
- Premièrement l’importance des mots : les moteurs de recherche comptabilisent tous les mots sur le web, de cette façon lorsque quelqu’un cherche cordonnier, les moteurs de recherche peuvent restreindre les résultats aux seules pages qui mentionnent ce mot
- Deuxièmement, le titre de la page importe : chaque page sur internet a un titre officiel, il est possible que vous ne le voyiez pas parce qu’il figure dans le code. Les moteurs de recherche accordent une grande part d’attention aux titres de pages parce qu’ils résument souvent la page a l’instar d’un titre de livre.
- Troisièmement, les liens entre les sites sont importants, un lien d’une page vers une autre est, dans l’usage, une recommandation : les lecteurs sont informés que le site de destination a une information pertinente. Une page vers laquelle beaucoup de liens sont créés est favorablement considérée par les moteurs de recherche. Mais certaines personnes essaient de tromper les moteurs de recherche en créant ou achetant, partout sur Internet, des liens bidons qui pointent vers leur propre site. Généralement, les moteurs de recherche peuvent le détecter alors ils accordent aux liens de sites de confiance plus de poids dans la recette.
- Quatrièmement, les mots utilisés dans les liens comptent pour vous, si votre page web précise qu’Amazon possède beaucoup de livres et que le mot livres est lié à Amazon.com, les moteurs de recherche peuvent déterminer qu’Amazon.com est lié au terme livres. Ainsi lorsque quelqu’un recherche des livres sur un moteur de recherche, ce site sera bien positionné (dans la page de résultats)
- Enfin, les moteurs de recherche se soucient de la réputation : les sites cohérents, au contenu attirant et mis à jour, avec un nombre croissant de liens entrants de qualité, pourront être considérés comme des étoiles montantes et seront bien placés dans les classements de recherche.
Ce sont juste quelques bases, les recettes sont, tout le temps, affinées et changées. Une bonne optimisation pour les moteurs de recherche faire en sorte que votre site internet a un super contenu qui est soutenu par la présence des ingrédients que les moteurs exigent pour réaliser leurs recettes.
