Cet article est fondé sur la traduction de 18 Powerful Linking Strategies : 18 stratégies à appliquer à ses liens internes, entrants et sortants et ainsi booster son netlinking.
Une stratégie de liens à forte valeur ajoutée :
L’importance de l’anchor text du lien entrant : Votre site internet retire du bénéfice de chaque lien entrant, toutefois, c’est bien plus efficace si le lien qui est établi vers votre site est fait sur un anchor text directement lié à vos mots-clés. C’est l’un des moyens les plus sûrs pour obtenir un haut ranking rapidement.
L’origine du lien entrant : En dehors de l’anchor text, un lien provenant d’un site référence avec un PageRank décent (c’est combien décent 😉 ) apporte un bonus.
Des liens de sites similaires : Une bonne façon d’établir un indice de confiance est de recueillir des liens de sites similaires. Cela prouve un niveau de reconnaissance et un respect par votre concurrence !
Des liens de .edu et .gov : Les sites qui ont cesTLD sont strictement contrôlés, si obtenir un lien de ces sites est difficile, l’octroi d’un lien est une grande marque de reconnaissance pour votre site.
De nombreux retours de qualité : Même si un grand nombre de backlinks est appréciable, vous aurez beaucoup plus à gagner si une majorité de liens entrants respectent à la fois les points 1 et 2.
Les anchor text des liens internes : quelque soit la nature du lien (interne, entrant, sortant), l’anchor text est la caractéristique qui permet de faire la différence.
Autour du lien : la pertinence d’un lien n’est pas seulement fonction que de l’anchor text mais aussi de l’environnement textuel, c’est encore mieux lorsque lien fait partie d’une unité sémantique.
Ancienneté des liens : plus vos liens entrants sont anciens, mieux votre netlinking va se porter. A contrario, un afflux massif de jeunes liens peut indiquer que vous procédez à des acquisitions de liens, ce qui est prohibé par beaucoup de moteurs !
Référencez-vous dans les (gros) annuaires : cherchez à obtenir des liens de renom tels que ceux proposés par les annuaires DMOZ, Google, Yahoo . Ne cherchez pas à vous référencer sur une multitude de (petits) annuaires généralistes : vous risqueriez d’augmenter votre index Spamming
Un nombre de liens sortants limité sur la page qui établit un lien vers votre site : (la diffusion du fameux Pagerank), quitte à recevoir de la notoriété, il vaut mieux recevoir 1/20 du PR d’une page qu’1/100.
Nommer ses ancres : lorsque vous avez une page assez longue, il peut être efficace de définir des ancres (navigation interne au sein d’une même page) sur les principales sections de votre contenu et surtout de bien les nommer.
Avoir des liens d’autres adresses IP : bien que ce ne soit pas confirmé par Google, avoir des liens entrants provenant d’une seule et même adresse IP peut être assimilé à du spam, essayez d’obtenir surtout des liens d’autres sites, donc de d’autres adresses IP.
Une stratégie de liens à faible ajoutée :
Les liens provenant des farms links (site de liens réciproques établis uniquement pour améliorer le positionnement) : Ces liens ne doivent pas devenir répétitifs, il vaut mieux rester à l’écart de ce type de site. Dans le meilleur des cas, les moteurs de recherche seront sceptiques quant à la qualité du lien ainsi établi et vous ne serez pas pénalisés, quoiqu’il en soit, ce type de lien qui est hors contrôle doit être évité.
Beaucoup de liens sortants : avoir un grand nombre de liens sortants sur une page va drainer votre PageRank et diluer la valeur de vos mots clés.
Grand nombre de liens d’une seule source : il faut éviter ce type de lien qui est souvent synonyme de liens achetés ou de tentatives de spam d’index.
Faire des liens vers les farms link : le pendant du point vu plus haut, les farm link procèdent souvent à des échanges de liens, cet échange risque d’être pour votre site une perte de crédibilité donc à terme un positionnement médiocre. A l’occasion, vérifiez vos liens sortants et assurez vous que les sites de destination sont toujours crédibles.
La réciprocité (A fait un lien vers B, B vers C ) et le cross linking : (A fait un lien vers B, B vers C et C vers A) : les moteurs de recherche ont tendance aujourd’hui à sanctionner ce type de liens considérés comme des liens commerciaux. A éviter donc.
Les liens cachés : il s’agit de cacher des liens aux visiteurs de votre site pour tromper le moteur de recherche. Ce type de programmation ne fonctionne plus aujourd’hui. Cette manipulation peut avoir pour votre positionnement de conséquences pénalisantes, si les moteurs de recherche s’en aperçoivent.
Réactions, critiques et informations complémentaires :
Comment faire pour permettre à d’obtenir des liens avec un anchor text de qualité : il faut faire preuve d’un peu d’astuce et faciliter le choix du webmestre qui établira ce lien, par exemple en élaborant un chapô ou un titre de section qui sera verbeux. Une introduction ou une conclusion bien conçue sera plus facilement copiable-collable.
Les seuls liens sur lesquels vous avez la main sont les liens internes, alors prenez le temps qu’il faut pour définir le bon anchor text et ainsi grappiller un peu plus de pertinence.
Laisser le temps au temps à l’indexation, et surtout avoir un contenu de qualité, bien rédigé, qui facilitera l’inclusion de vos pages dans une dynamique plus générale.
Chercher à créer un contenu original.
Chercher à se référencer dans de multiples annuaires mineurs est une perte de temps, privilégiez, par une bonne analyse les annuaires incontournables de votre thématique. Au sujet de l’inscription dans les annuaires, je vous suggère la lecture de l’article de Sébastien Billard à ce sujet mais surtout des nombreux commentaires : cette riche opposition montre la complémentarité mais l’exigence nécessaire pour optimiser son inscription dans les annuaires.
Privilégiez les liens profonds (vers des pages de contenus, plus spécifiques et plus précis) aux liens sur la page d’accueil (plus généraliste).
Etablir de liens de qualité revient à augmenter le nombre de zones chaudes d’un contenu, maintenant, gardez à l’esprit qu’il s’agit d’optimiser un contenu, l’exagération n’est donc pas de mise et risque d’être sanctionnée.
Comment éviter les farms links : en ne soumettant pas votre site dans ces fermes de liens, si vous ne mettez pas votre site dans l’engrenage, le volume de ce type de lien sera limité.
Les liens sortants sont nécessaires, il s’agit pour vous d’inclure votre site dans une dynamique, je ne pense pas qu’il faille les limiter, seulement garder ceux qui sont nécessaires. Quant à la dilution de la valeur des mots clés, il n’existe pas à ce jour d’indice de densité de mots clé cohérent : un contenu doit être conçu pour vos visiteurs, la qualité de la rédaction et la richesse sémantique peut certainement jouer mais il ne s’agit pas d’appliquer des règles de calcul, de moyenne et de pondération.
Avant de s’assurer que les sites vers lesquels vous avez établi des liens sortants sont toujours crédibles, vérifiez simplement que ces sites existent toujours et éviter les erreurs 404 qui à terme nuiront à votre positionnement.
Les moteurs de recherche améliorent continuellement leur algorithme, toute manipulation artificielle des liens risque un jour d’être découverte et alors votre positionnement à de fortes chances d’être mis à mal.
Pour autant chaque webmaster reste libre de faire les liens qu’il souhaite, vers les sites qu’il estime intéressant, la réciprocité n’est, à mon avis, pas pénalisante, si elle est fondée sur une reconnaissance mutuelle de sites similaires, pour une complémentarité d’information.
Dans tous les cas, votre stratégie de netlinking doit être naturelle, il s’agit d’encadrer votre contenu et de l’inscrire dans une dynamique plus large. Contrevenir à une règle qui est évoquée ici ne nuira pas à votre positionnement si l’objectif du lien corrobore votre article.
Si la gestion des liens internes et sortants sont des procédures plutôt simples à mettre en place, la gestion des liens entrants relève, par contre, d’une bonne lecture de vos statistiques ou de la recherche de vos backlinks.
