Chaque lien présent sur une page web constitue une éventuelle porte de sortie. Même si la page vers laquelle tend le lien s’ouvre dans une nouvelle fenêtre, rien ne vous assure que votre visiteur reviendra sur la page actuelle. Aussi faut-il se poser la question de la pertinence et du caractère judicieux d’un lien sortant.
Un petit rappel l’énorme avantage du langage html est précisément représenté par le H : hypertexte, ce qui permet de conférer à un élément de votre page (texte ou image) une caractéristique supplémentaire, celle d’ouvrir sur un nouvel élément en corrélation avec l’objet sur lequel porte le lien. C’est cette caractéristique qui apporte, en partie, à la web-rédaction sa particularité.
Pour donner plus de cohérence à une partie de mon article, et sans vouloir me détourner du sujet initial, je vais donc, plutôt que de développer un aparté, faire un lien vers une autre page (de mon site ou du site d’un tiers).
Dans le but de faciliter la navigation au sein de votre site et renforcer votre maillage interne, il peut être utile :
-De permettre à l’internaute d’accéder rapidement aux autres articles de la même catégorie par la présence d’une liste d’articles complémentaires en fin d’articles
-De permettre à l’internaute d’accéder facilement aux articles des catégories voisines (d’où l’intérêt des tags et des catégories dans les systèmes de blogs)
Pour les sites marchands, il est également pertinent de prévoir:
– un lien vers les articles complémentaires aux produits en cours de consultation
– un lien vers les catégories d’articles complémentaires (par exemple dans le cas d’un téléviseur, les câbles, les supports…)
– un lien vers les commentaires des internautes qui ont déjà acheté ce produit, ce retour est efficace à plus d’un titre, tout d’abord parce qu’il s’agit de l’avis de quelqu’un qui s’est trouvé dans la même situation que le visiteur actuel et qui « a sauté le pas », ensuite parce qu’un avis positif ou négatif peut apporter un surplus d’information auquel vous n’avez pas pensé
– un lien vers les rubriques complémentaires qui apporteront un surplus d’informations (précaution d’usages, modalités d’installation…)
– Un lien vers les autres produits qui ont été achetés par les internautes lors de l’achat de cet article
– Un affichage du top des ventes
Tous ces liens permettent en plus de distiller habilement le Google Juice.
En cas de lien sortant, je pense qu’une bonne chose est de rajouter une page pertinente (et j’insiste sur le mot, il ne s’agit pas de garder l’internaute captif sur votre site) qui va s’intercaler entre votre article et le site du tiers, non dans le but de capter votre visiteur mais de préciser quelles sont les relations qui vous unissent au site de destination, c’est le cas par exemple des pages dédiées aux fournisseurs/fabricants).
Enfin, n’hésitez pas à ouvrir votre site sur l’extérieur, votre contenu ne peut être exhaustif et si vous rajouter une pierre à l’édifice, inscrivez-vous dans une dynamique qui vous ressemble. Pourquoi ne pas faire profiter les internautes des résultats de vos propres recherches et ainsi éviter des errements inutiles.
Proposer des liens sortants pertinents est un pas de plus vers le succès de votre référencement !
