Comment faire pour évaluer l’efficacité d’un programme marketing online ? Il suffit de retrouver les informations dans les Google Analytics.
Outre les filtres avancés, vous pouvez choisir préalablement et simplement de tagger les liens vers vos pages. Ce paramètrage peut vous paraître optionnel mais mettre en place ce tracking devient une obligation lorsque l’on cherche à identifier le trafic généré à l’occasion de la mise en place d’une newsletter, ce trafic se noyant dans le trafic direct.
UTM pour Urchin Tracking Module : ou comment personnaliser et mesurer les sources des trafics.
Il s’agit de rajouter quelques valeurs à une url pour que celle-ci devienne complètement lisible dans Google Analytics. La modification de ces liens n’impacte pas les visites mais vous permet de personnaliser leur tracking.
http://www.monsite.com/mapage.html?utm_source=source-campagne&utm_medium=support-campagne&utm_term=mot-cles-payants&utm_content=differentier-les-annonces&utm_campaign=nom-campagne
Champs obligatoires :
Utm_source=exemple_de_source_de_lien : qui est le partenaire qui pousse le visiteur vers votre site, quelle est la source du lien, son url de provenance ? Est-ce une mailing list, un autre domaine, un réseau social
Utm_medium=exemple_de_support : quel ressort allez-vous utiliser pour faire venir un visiteur, quelle est la méthode de distribution de lien ? quel est le support du lien ? un mail, une bannière, un tweet, un lien sponsorisé, une affiliation
Utm_campaign=occasion_ou_theme_de_la_campagne : utile pour différentier selon les occasions de la campagne : noël, soldes,
Champs optionnels :
Utm_term : quels sont les mots clés de cette annonce, généralement utile dans le cas de mots clés payants
Utm_content : lorsqu’un même lien est disponible à plusieurs endroits dans votre contenu, le clic a-il été déclenché par le logo, le lien texte, ou l’animation (idéal pour les tests A/B)
Pour vous aider Google a mis en plus un outil de création d’Url, remplissez les différents champs et cliquez sur créer une url
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
Pour plus de lisibilité, évitez les espaces et les accents et pour un peu plus de discrétion, vous pouvez utiliser les services des raccourcisseurs d’url
Et après direction Google Analytics pour évaluer plus facilement et selon vos souhaits initiaux l’impact de vos opérations emailing, achat de bannières, programme d’afililiation…
Comment faire pour évaluer l’efficacité d’un programme marketing online ? Il suffit de retrouver les informations dans les Google Analytics. Outre les filtres avancés, vous pouvez choisir préalablement et simplement de tagger les liens vers vos pages. Ce paramètrage peut vous paraître optionnel mais mettre en place ce tracking devient une obligation lorsque l’on cherche à identifier le trafic généré à l’occasion de la mise en place d’une newletter, ce trafic se noyant dans le trafic direct.
UTM pour Urchin Tracking Module : ou comment personnaliser et mesurer les sources des trafics.
Il s’agit de rajouter quelques valeurs à une url pour que celle-ci devienne complètement lisible dans Google Analytics. La modification de ces liens n’impacte pas les visites mais vous permet de personnaliser leur tracking.
http://www.monsite.com/mapage.html?utm_source=source-campagne&utm_medium=support-campagne&utm_term=mot-cles-payants&utm_content=differentier-les-annonces&utm_campaign=nom-campagne
Champs obligatoires :
Utm_source=exemple_de_source_de_lien : qui est le partenaire qui pousse le visiteur vers votre site, quelle est la source du lien, son url de provenance ? Est-ce une mailing list, un autre domaine, un réseau social
Utm_medium=exemple_de_support : quel ressort allez-vous utiliser pour faire venir un visiteur, quelle est la méthode de distribution de lien ? quel est le support du lien ? un mail, une bannière, un tweet, un lien sponsorisé, une affiliation
Utm_campaign=occasion_ou_theme_de_la_campagne : utile pour différentier selon les occasions de la campagne : noël, soldes,
Champs optionnels :
Utm_term : quels sont les mots clés de cette annonce, généralement utile dans le cas de mots clés payants
Utm_content : lorsqu’un même lien est disponible à plusieurs endroits dans votre contenu, le clic a-il été déclenché par le logo, le lien texte, ou l’animation (idéal pour les tests A/B)
Pour vous aider Google a mis en plus un outil de création d’Url, remplissez les différents champs et cliquez sur créer une url
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
Pour plus de lisibilité, évitez les espaces et les accents et pour un peu plus de discrétion, vous pouvez
Et après direction Google Analytics pour évaluer plus facilement et selon vos souhaits initiaux l’impact de vos opérations emailing, achat de bannières, programme d’afililiation…
